Зачем и как делать SEO-анализ сайтов конкурентов: алгоритм и полезные нюансы

Зачем и как делать SEO-анализ сайтов конкурентов: алгоритм и полезные нюансы
Новичкам 0    115 0

Детальный SEO-анализ конкурентных компаний полезен на разных этапах развития бизнеса. Приведем примеры.

1) При создании сайта Такая работа поможет собрать семантическое ядро, ключи для посадочных страниц, общую структуру портала.
2) В период спада активности С помощью конкурентного анализа можно найти пути привлечения трафика.
3) Когда нужно проверить портрет целевого покупателя и разработать пакетные продукты для него Данные SEO-аналитики позволят понять, с кем и как работают успешные компании в вашей нише.

Кроме этого, только после изучения ресурсов с аналогичными продуктами вы поймете, что именно нужно улучшать на сайте для продвижения в органической выдаче.

Представим общую стратегию работы, оптимальную вне зависимости от целей исследования конкурентов.


Начало начал: получаем список SEO-конкурентов

Ваши SEO-конкуренты — это компании, которые отображаются выше вас в выдаче поисковых систем.

Самые сильные из них — те, которые попадают в ТОП-10 по нескольким ключевым запросам ваших потенциальных покупателей (например, крупные интернет-магазины).

Заметьте — это НЕ обязательно ваши прямые конкуренты, с которыми вы соперничаете за каждого покупателя. Но когда вы продвигаете бизнес в интернете, нужно ориентироваться именно на эти сайты конкурентов по SEO.

Создать перечень таких порталов можно двумя способами, и каждый из них имеет свои плюсы.

Первый вариант: собрать данные вручную

Этот способ заключается в том, что вы вводите в поисковую строку Яндекса или Google основную ключевую фразу (связанную с вашим главным товаром, услугой, сервисом).

Напомним, что в Яндексе можно настроить поиск по определенному региону.

Сайты, которые вы увидите на первой странице поисковика (после рекламных объявлений), — это и есть ваши сильные SEO-конкуренты.

Введите другой ключ — и вы получите новый список, в котором могут быть и сайты из первого перечня.

Главный плюс такой методики: она позволяет моментально увидеть сильных конкурентов.

Минусы: способ необъективен (ниже расскажем, почему) и дает поверхностные сведения. Если же нужно подробнее изучить лидеров поискового рейтинга, стоит знать про специальные сервисы для сбора данных. Об этом — дальше.

Второй вариант — воспользоваться специальными сервисами

Например, бесплатная услуга анализа ключевых слов в SE Ranking включает ряд дополнительных возможностей. Разберем алгоритм работы разных сервисов на примере этого.

☛ В специальное поле вы вводите интересующую ключевую фразу.

☛ Выбираете поисковую систему и страну (или город, если хотите проверить конкурентов в своем регионе через Яндекс).

☛ Сервис предоставит вам статистическую информацию о ключевой фразе, список сайтов в поисковой выдаче и сведения об использовании ключа в контекстной рекламе.

☛ С помощью специальных опций можно посмотреть сведения и по органическому трафику, и по платному.

☛ Кроме этого, с помощью SE Ranking и подобных сервисов можно проанализировать другие похожие запросы пользователей, поисковые подсказки.

Функционал еще одного сервиса — SpyWords — тоже предоставляет подробные данные о конкурентах и помогает подобрать базу релевантных запросов.

Плюс этого способа: сервисы дают информацию о прогнозах трафика. Потому их рационально использовать при детальной веб-аналитике, когда нужно найти пути расширения клиентской базы.


Как получить объективные сведения о SEO-конкурентах

Итак, когда у вас на руках есть названия сильных конкурентных сайтов по SEO, стоит проанализировать, за счет каких преимуществ они вывели сайты в ТОП.

Прежде всего, рекомендуем собрать следующие сведения по каждому сайту:

  1. ассортимент продуктов;
  2. количество посадочных страниц, которые продвигаются по определенным ключам;
  3. структура и элементы навигации;
  4. формы, опции для оформления заказа;
  5. кнопки социальных сетей;
  6. посещаемость (в этом и полезны специальные сервисы, которые дают информацию о прогнозе трафика);
  7. оформление основных страниц, интересных для посетителей (информации о доставке, гарантиях);
  8. качество контента на сайте в целом.

В дополнение к последнему пункту — для объективной оценки текстов полезно использовать специальные утилиты. В частности, калькулятор качества заголовков.

Занесите информацию по всем конкурентам в таблицу, чтобы в дальнейшем вам было удобно работать с этими данными, видеть сильные стороны лидеров.

Кроме этого, полезно провести более глубокий анализ — исследовать, за счет чего сайты начинают нравиться поисковикам. Об этом — чуть подробнее.


Углубленное изучение конкурентов по SEO

На SEO-позиции компаний каждый день влияет много переменных факторов, в особенности — удобство и польза сайта для пользователей, персонализация выдачи, эксперименты.

Если же проверить, как менялись места лидеров в рейтингах поисковых систем в течение года, выяснится, что многие компании попадают в ТОП после многочисленных усилий.

Проверить это можно, в частности, с помощью специального приложения сервиса MegaIndex.

В целом можно выделить минимум 3 группы успешных сайтов.

  1. Стабильные лидеры — компании, которые постоянно присутствуют на первой странице поисковиков, их позиции обычно меняются всего на 1-2 пункта. Скорее всего, над такими сайтами постоянно ведется работа, их дизайн, тексты и юзабилити адаптируются под новые требования.
  2. Растущие, то есть те порталы, позиции которых постоянно и успешно поднимаются в SEO-рейтинге.
  3. Медленно растущие.

Сайты 2-й и 3-й групп полезно проанализировать детально: изучить, какие элементы UX-дизайна и в какой момент внедрялись, как менялась структура, длина текстов.

Посмотреть историю изменений на сайте можно с помощью специальных опций на следующих порталах:

Проводите SEO-анализ с использованием новых сервисов и открытий, чтобы сделать сайт своей компании объективно лучше и удобнее для пользователей.

Статью для нашего блога подготовил: Анатолий Улитовский


Похожие статьи:

Время на продвижение сайта
Как продвинуть сайт

Комментарии ()

    Вы должны авторизоваться, чтобы оставлять комментарии.

    Вы можете авторизоваться на сайте через:
    YandexVkontakte

    Блог программиста

    Продвижение сайтов

    Последние комментарии

    Рулинский Владислав 01 августа 2019, 09:45
    Пишем на SQL без SQL: основы по RedBean PHP 14
    Алексей Власов 10 июля 2019, 11:51
    Парсер на PHP с записью контента в БД 2
    Михаил Шилов 30 апреля 2019, 23:45
    Стилизация checkbox и radio 1
    Леонид Кобяшев 26 декабря 2018, 20:20
    Обратный таймер на JavaScript 1
    Алексей Власов 16 октября 2018, 14:27
    Универсальный и очень простой PHP парсер 10